[fusion_builder_container hundred_percent=»yes» overflow=»visible»][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=»1_1″ background_position=»left top» background_color=»» border_size=»» border_color=»» border_style=»solid» spacing=»yes» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» padding=»» margin_top=»0px» margin_bottom=»0px» class=»» id=»» animation_type=»» animation_speed=»0.3″ animation_direction=»left» hide_on_mobile=»no» center_content=»no» min_height=»none»][lang_en]
We see it everyday whether we want it or not ; commercials, health and other warnings on products around us. Marketing is probably one of the areas that are most researched and where unbeliavable amounts of money go, everyone wants to sell most and get most of the global cake. We all have a certain understanding of how things work but there is a lot more to it. In US alone over 600 billion dollars are being used yearly on marketing, that is over $2000 per person.
Did you know that the tobacco industry speculate on the warning-labels on cigarette and tobacco-packs? The warning labels trigger something in a smoker’s brain and what people thought would help people quit smoking does the opposite! That kind of explains why the tobacco-industry don’t mind at all putting the warning-labels on their products. Though it seem to have a wanted effect ; it helps non-smokers decide not to start smoking.
In 2005 Martin Lindstrøm launched a project called Buyology which lasted 3 years. During this time they used the latest technology to reveal consumer behaviour by scanning brains on 2000 individuals. Lead by Lindstrøm and a panel of scientists based in Oxford several companies are part of the project, Coca Cola, American Express, Samsung, Apple, Nike, Sony, Ford, Louis Vuitton and several others. According to the outcome of the project most of the 600 billion dollars spent on marketing is a waste of money and out of track.
With neuromarketing they will test what will work and not before launching the advertising, marketing experts say that this project supplies businesses with a deeper understanding of the largely unconscious forces that shape consumer reactions.
Lindstrøm’s book were released yesterday and on his site where he presents the chapters. There he mention James Vicary’s experiment were an image of a coca-cola and popcorn were displayed in 1/3000th of a second on a cinema and people rushed to buy. Isn’t that claimed to be a fabricated story?
That makes me wonder if Lindstrøm is in the same class as Vicary but it confuses me that so many large companies and scientists take part of this project, whats up with this? Will we see a change in advertising after this study becomes aknowledged within marketing? Is it going to help them to hide advertising more? I mean, if I look at a commercial without knowing it is one – will it become more powerful?
Exciting stuff…
[/lang_en]
[/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=»1_1″ background_position=»left top» background_color=»» border_size=»» border_color=»» border_style=»solid» spacing=»yes» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» padding=»» margin_top=»0px» margin_bottom=»0px» class=»» id=»» animation_type=»» animation_speed=»0.3″ animation_direction=»left» hide_on_mobile=»no» center_content=»no» min_height=»none»][lang_nb-no]
Vi ser det alle veier rundt oss hver dag ; reklame, helse og andre produkt-advarsler. Markedsføring er muligens det område hvor det forskes mest på og hvor ufattelige mengder av penger går inn – for alle ønsker å selge mest og ta del i den globale kaken av markedsandeler. Vi har alle en viss forståelse for hvordan markedsføring fungerer men jeg tror det finnes mye som foregår i kulissene. Bare i usa omsettes det for 600 milliarder dollar på markedsføring, det er 2000 dollar per person.
Visste du at tobakksindustrien spekulerer i advarslene på sigarett og tobakks-pakkene? Advarselen rører ved noe i en røykers hjerne og det folk flest tror er at man skal få mindre lyst til å røyke – men Martin Lindstrøm mener det motsatte. Det forklarer kanskje hvorfor tobakksindustrien ikke har noe imot å legge til disse advarslene på produktene deres. Forskning viser derimot at en annen effekt er at ikke-røykere føler mindre trang til å begynne å røyke etter å ha lest disse advarslene.
I 2005 startet Martin Lindstrøm et prosjekt han kaller Buyology, et prosjekt som varte i 3 år og hadde betydelige midler fra forskjellige selskaper. De brukte siste nye innen teknologi for å avsløre forbrukeres respons til reklame, over 2000 forsøkspersoner var med i prosjektet. Prosjektet ble ledet av Lindstrøm og et panel av forskere fra Oxford, sammen med flere selskaper som Coca Cola, American Express, Samsung, Apple, Nike, Sony, Ford og Luis Vuitton. Utkommet av dette prosjektet skal være at det meste av pengene som i dag er brukt på markedsføring er bortkastet og i helt feil retning.
Med neuromarketing vil de teste hva som fungerer før de igangsetter markedsføringskampanjene, markedseksperter sier at dette prosjektet vil tilføre en ny og dypere forståelse for hvordan forbrukere sublimt responderer til reklame.
Lindstrøms bok ble lansert i går og på hans webside kan man lese mer om prosjektet og hans bok. Der nevner han blandt annet James Vicarys eksperiment hvor et bilde av cola og popkorn ble vist i 1/3000. del av et sekund på en filmvisning, hvor folk etter filmen stormet kiosken for å kjøpe disse produktene. Jeg mener å huske at dette var en fabrikkert historie, eller husker jeg feil?
Det får meg til å undres litt om Lindstrøm er i samme bås som Vicary men det forvirrer meg litt at så mange store firmaer og forskere tar del i dette prosjektet, hva skjer? Kommer vi til å se endringer i reklame etter at dette prosjektet blir mer og mer kjent eller anerkjent? Vil det hjelpe dem å skjule reklame? Jeg mener, om jeg ser på reklame uten å vite at det er reklame – vil den da bli mer virkningsfull?
Spennende greier…
[/lang_nb-no]
[/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]